Новости
Tassimo: приготовить кофе просто, как вызвать лифт
В бизнес-центрах столицы прошла сross-promotion кампания, направленная на продвижение кофе JACOBS (Kraft Foods Inc.), специальная серия которого выпускается в Т-дисках, и капсульных кофемашин TASSIMO (Bosh). В качестве информационных носителей использованы офисные лифты, кабинки которых оклеены соответствующей рекламой. Брендированию подверглась и поверхность стен, на которых находятся кнопки для вызова лифтов. Благодаря оптическому обману, создавалось впечатление, что при вызове лифта нажимаешь на кнопку кофемашины. Казалось, еще чуть-чуть и польется кофе.
Кампания по cross-promotion направлена на повышение осведомленности покупателей о продуктах и их возможностях. Она призвана стимулировать сбыт кофемашин TASSIMO, а также специальной серии кофе JACOBS, которую компания Kraft Foods Inc. выпускает в Т-дисках. Т-диски – специальные упаковки для кофе, которые вставляются непосредственно в кофемашину для приготовления напитков.
Отметим, что проект TASSIMO стартовал в Европе в 2004 году и отлично зарекомендовал себя в 13 странах мира, в том числе в Западной Европе и Северной Америке. В 2011 году проект был запущен в России. TASSIMO – капсульная кофемашина, работающая по принципу одной кнопки. С ее помощью в домашних условиях можно приготовить широчайший ассортимент горячих напитков, от классического эспрессо до кофе Crema, Cappuccino, Latte macchiato, а также какао. Достаточно вставить в машину специальный Т-диск. На Т-диски нанесены индивидуальные штрих-коды напитков. Достаточно вставить капсулу в кофемашину и нажать на клавишу: интеллектуальная система считывания штрих-кодов автоматически распознает рецепт, выберет оптимальные температуру и время заваривания, а также объем воды. Крепость напитка можно отрегулировать, задав необходимые параметры вручную, при этом LED-дисплей (в модели TAS6515EE) будет информировать о происходящем на протяжении всего времени приготовления напитка. С помощью TASSIMO можно приготовить несколько разных напитков один за другим. Система Т-дисков предотвращает даже минимальное смешение вкусов, и после каждого цикла заваривания заварочный отсек прочищается горячим паром. Благодаря инновационному проточному водонагревателю, приборы Bosch TASSIMO мгновенно готовы к работе, а автоматическое отключение после каждого цикла заваривания гарантирует минимальное потребление электроэнергии.
Нестандартное размещение в лифтах было подкреплено промоакцией в холлах, где каждому желающему наливалась чашечка ароматного напитка, сделанного с помощью автомата TASSIMO. Дегустация проходила в утренние часы, когда все менеджеры приходили на работу. Кампания прошла под слоганом: «Рецептов много. Кнопка одна».
Отметим, что брендирование лифтов в бизнес-центрах обеспечил оператор indoor-рекламы Advance Group по заказу медийного агентства Starcom MediaVest. Организацией и проведением промоакции по дегустации кофе занималось агентство ArkConnect.
|
